Contexte
Le Domaine de la Garenne Lemot, site Grand Patrimoine géré par le Département de Loire-Atlantique, accueille du 4 avril au 20 septembre 2026 une exposition photo de Thomas Jorion, Veduta – Les palais oubliés d’Italie. Une exposition présentée sur deux années, après deux ans sans programmation sur le site.
Dans ce contexte, le domaine faisait face à un double défi : couvrir l’exposition pendant toute sa durée sur les réseaux sociaux et booster les comptes Instagram et Facebook encore récents du domaine.
L’agence Canévet et associés a ainsi répondu aux besoins du département en proposant un planning éditorial complet et des contenus variés, donnant aussi bien des clés de compréhension du propos scientifique que des rappels du dispositif de médiation proposé.
Méthode
L’agence a déployé une approche en trois temps, permettant de passer rapidement de la compréhension du sujet à la production opérationnelle de contenus.
- S’approprier le sujet : collecte de la matière existante (dossier de presse, livret d’exposition, textes de salle, visuels des œuvres, productions vidéos), visite guidée de l’exposition en présence de l’artiste et des médiatrices et médiateurs, puis synthèse éditoriale.
- Construire le planning éditorial : identification des sujets (présentation de l’exposition, biographie de l’artiste, focus thématiques, programmation, médiation), répartition dans un calendrier souple intégrant la possibilité d’adapter selon les formats qui fonctionnent ou non et les besoins de relances.
- Rédiger et produire les contenus : rédaction des textes, sélection iconographique, production de vidéos et de visuels complémentaires.
Résultats
- Au total : près de 30 posts rédigés sur une variété de sujets et programmés pour couvrir l’exposition avant, pendant et après.
- 3 vidéos produites.
- Près de 20 000 visiteurs de l’exposition avant même le début des vacances scolaires estivales.
- Des retours 100% positifs et enthousiastes sur l’exposition.
