Contexte
Le Lieu Unique, scène nationale à Nantes, développe une programmation pluridisciplinaire où les expositions occupent une place singulière. Avec Dans les plis des cartes, imaginée par trois commissaires, l’enjeu était double : donner une visibilité nationale à une exposition exigeante et positionner le Lieu Unique comme un espace de réflexion à la croisée de l’art, de la science et des enjeux contemporains.
Dans un contexte concurrentiel (période Art Basel, forte sollicitation des rédactions), il s’agissait également de mobiliser des journalistes au-delà du cercle des médias spécialisés, en valorisant la dimension transdisciplinaire du projet.
Méthode
Nous avons déployé une stratégie de relations presse articulée autour de trois principes : ciblage, incarnation et temporalité.
- Un dispositif complet a été mis en place : diffusion d’un dossier de presse, envoi d’un save the date à plus de 120 journalistes, organisation d’une visite presse réunissant médias nationaux de référence et journalistes locaux, puis relances régulières tout au long de l’exposition.
- Le travail éditorial a consisté à rendre lisible une exposition complexe, en construisant un récit clair autour de la cartographie comme objet artistique, scientifique et politique. Les angles ont été adaptés selon les médias (art contemporain, société, prospective), permettant de toucher des rédactions variées.
- Enfin, un rythme de communication a été maintenu dans la durée (temps fort à l’ouverture, relances, “derniers jours”), afin d’installer l’exposition dans l’agenda médiatique.
“Les cartes ne sont pas seulement des outils pour se repérer, mais aussi des territoires à rêver, des récits à écrire.”
Les Inrockuptibles
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Résultats
La stratégie a permis d’obtenir une vingtaine de retombées significatives, avec une couverture équilibrée entre presse nationale et médias locaux.
L’exposition a bénéficié de relais dans des titres de référence (Les Inrocks, Beaux Arts Magazine, Usbek & Rica, L’Œil, Alternatives Économiques), mais aussi dans la presse régionale et audiovisuelle, assurant une visibilité large et diversifiée.
Les articles, unanimement positifs, ont particulièrement valorisé la dimension intellectuelle et transdisciplinaire du projet, confirmant la pertinence du positionnement éditorial.
Cette couverture médiatique, étalée dans le temps, a contribué au succès public de l’exposition, qui a rassemblé plus de 40 000 visiteurs.
“Une exposition qui redessine les contours de la planète, entre réel et imaginaire.”
Ouest-France
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