Contexte
Encore peu présentes sur TikTok, les universités ont pourtant tout intérêt à investir cette plateforme.
Leur cible étudiante y est particulièrement active. Alors que les usages évoluent sur Instagram et que Facebook est largement délaissé par les plus jeunes générations, TikTok s’impose désormais comme un espace incontournable d’information, de découverte et d’influence.
Valorisation de la vie étudiante, présentation des formations, accompagnement des étudiants, mise en lumière de la recherche, découverte du campus ou encore attractivité du territoire : les sujets ne manquent pas pour créer des contenus utiles et engageants. D’autant que TikTok est aujourd’hui bien plus qu’un simple réseau de divertissement ; il est devenu un véritable moteur de recherche et un canal d’information pour les jeunes publics.
Pour autant, la plateforme continue de susciter des interrogations. L’année 2026 est notamment marquée par les travaux d’une commission d’enquête sur les effets de TikTok sur les jeunes.
C’est dans ce contexte que l’Université Le Havre Normandie a fait appel à l’agence Canévet & Associés pour répondre à une question simple : comment se lancer sur TikTok de manière pertinente et durable ?
Méthode
Pour accompagner l’université dans cette démarche, l’agence a déployé une méthodologie complète, allant du benchmark stratégique à une journée de coaching vidéo, afin de permettre aux équipes de prendre rapidement en main les codes de la plateforme et la production de contenus.
- État de l’art de l’ESR sur TikTok : analyse des établissements présents, des tendances, des bonnes pratiques et des contenus inspirants.
- Atelier éditorial : définition des cibles, des objectifs, des messages clés et des formats à privilégier.
- Ligne éditoriale : élaboration d’un cadre éditorial et de recommandations pour structurer la production de contenus.
- Journée de coaching vidéo : accompagnement pratique à la création de contenus TikTok, du tournage au montage.
Écriture de script, tournage, montage… Une journée de coaching vidéo complète avec à la clé une vidéo prête à poster sur les nouveaux espaces de convivialité et de travail de l'université
Résultats
À l’issue de l’accompagnement, l’Université Le Havre Normandie dispose d’une stratégie éditoriale claire, d’une feuille de route opérationnelle et des compétences nécessaires pour produire ses premiers contenus en toute autonomie.
Les équipes ont désormais les clés pour développer une présence cohérente sur TikTok et aller à la rencontre de leurs futurs étudiants là où ils se trouvent.
