Contexte
L’association L’initiative, qui réunit six universités françaises, publie une étude inédite mesurant leur impact socio-économique. Les résultats sont significatifs : près de 4 milliards d’euros d’activité économique et plus de 80 000 emplois générés chaque année .
Dans un contexte médiatique dense et concurrentiel, l’enjeu est double : faire exister un sujet perçu comme technique et toucher au-delà des médias spécialisés pour installer un message à portée économique et territoriale.
« Les six universités de l’Initiative estiment avoir un impact économique de 3,96 milliards d’euros par an »
— AEF Info
Méthode
L’intervention de l’agence s’inscrit comme un appui ponctuel mais structurant, en complément des équipes internes, pour transformer un contenu scientifique en sujet médiatique.
- Le travail a d’abord consisté à clarifier et hiérarchiser les messages issus de l’étude. Il s’agissait de dépasser la technicité des résultats pour faire émerger un angle lisible et mobilisateur : celui des universités comme moteurs économiques des territoires. Cette mise en récit a permis d’aligner l’ensemble des supports et des prises de parole.
- En parallèle, nous avons accompagné la production des contenus, avec la rédaction du communiqué de presse et la conception du support de présentation, en veillant à rendre les données accessibles sans en affaiblir la rigueur. Les citations des chercheurs et des présidents ont été travaillées pour renforcer la crédibilité tout en facilitant leur reprise par les médias.
- La conférence de presse a ensuite été pensée comme un temps fort structurant, organisé à Paris, avec un ciblage précis des journalistes. La diffusion du communiqué a été suivie de relances qualifiées, adaptées aux différents types de médias (nationaux, spécialisés, territoriaux), afin d’optimiser les angles de reprise.
- Enfin, un travail de suivi et d’ajustement dans la durée a permis de prolonger la visibilité de l’étude, notamment en s’appuyant sur des déclinaisons territoriales et sur l’activation des porte-parole dans les médias audiovisuels.
« Chiffres à l’appui, les universités revendiquent leur rôle de locomotive économique pour leurs territoires »
— Le Courrier des maires
Résultats
La conférence de presse a rapidement généré des retombées dans plusieurs cercles médiatiques.
Côté médias spécialisés et institutionnels, l’information est reprise dès le jour J par AEF, News Tank et Campus Matin, puis relayée par Le Courrier des maires. Le sujet dépasse ensuite ce premier cercle avec des publications dans Les Échos, La Tribune ou encore Studyrama .
La presse quotidienne régionale s’en empare largement, avec des articles dans Le Dauphiné Libéré, Le Progrès, Sud Ouest, La Montagne ou encore DNA, souvent avec des angles territoriaux qui renforcent l’impact du message.
L’audiovisuel complète le dispositif, avec une présence sur BFM TV (plateau) et France Bleu (matinale), qui permettent d’incarner les résultats de l’étude.
Au final, le message passe de façon assez homogène : les universités sont perçues comme des acteurs économiques structurants, avec des chiffres repris tels quels et une tonalité globalement positive, sans controverse. La diffusion s’étale sur plusieurs semaines, ce qui prolonge la visibilité au-delà du seul temps de la conférence.
