Le contexte
Depuis 2020, CY Cergy Paris Université porte une ambitieuse transformation. Pour donner du sens à cette évolution et la partager avec l’ensemble de sa communauté, l’établissement nous a confié la conception et la réalisation d’un ouvrage qui puisse devenir un outil de sa stratégie de communication, un récit collectif porteur de l’histoire, des spécificités et des ambitions de l’université.
Notre mission
- Expliquer la genèse et la construction du projet de transformation.
- Mettre en avant l’ancrage territorial, l’identité et les projets structurants de CY Cergy Paris Université.
- Fédérer la communauté autour d’un récit collectif et d’une vision partagée de l’avenir.
- Doter l’université d’un support de référence pour renforcer sa notoriété et son attractivité.
Notre approche méthodologique
- Phase d’immersion et de cadrage : dès le démarrage du projet, nos équipes ont mené un travail d’analyse approfondie des documents stratégiques de l’université : projet d’établissement, feuille de route de transformation, communication de marque et plan d’actions institutionnel. Cette immersion a permis d’identifier les messages structurants et les enjeux de positionnement à valoriser dans l’ouvrage. Un comité de pilotage associant la direction de la communication, la présidence et des représentants des composantes a été réuni pour définir les objectifs, la ligne éditoriale et les partis pris graphiques.
- Une démarche participative et qualitative : nous avons conduit près d’une trentaine d’entretiens individuels et collectifs – en présentiel et à distance – auprès de profils variés : élus, personnels administratifs et techniques, enseignants-chercheurs, étudiants, membres de CY Alliance et partenaires du territoire. Ces entretiens, menés selon une grille semi-directive, visaient à recueillir aussi bien des témoignages personnels que des visions stratégiques. Cette pluralité de voix a permis de faire émerger un récit collectif incarnant la diversité et la vitalité de CY Cergy Paris Université.
- Construction du récit collectif et accompagnement éditorial : les contenus ont ensuite été structurés autour de grands axes : l’histoire et la genèse du projet, les valeurs et l’identité de CY, les projets emblématiques et les perspectives d’avenir. Le travail éditorial a veillé à articuler rigueur institutionnelle et ton narratif pour favoriser l’appropriation du livre par l’ensemble de la communauté. Des temps d’échanges réguliers avec l’équipe communication ont permis d’ajuster les textes et de valider la cohérence de l’ensemble.
- Conception graphique et mise en récit visuelle : nos directeurs artistiques ont conçu une identité visuelle audacieuse, en continuité avec la charte de marque de l’université mais résolument tournée vers l’avenir. Le design joue sur la couleur, les rythmes typographiques et les portraits photographiques pour traduire l’énergie, la créativité et la dynamique de transformation de l’établissement. La mise en avant des témoignages et des visages de la communauté renforce l’authenticité du propos et la dimension humaine du projet.
Le livrable final
See Why est bien plus qu’un livre : il constitue un repère stratégique et un outil vivant pour CY Cergy Paris Université. Pensé comme un guide de marque, il traduit de manière tangible l’identité et la vision de l’établissement en offrant un récit structuré, accessible et fédérateur.
Sa conception permet plusieurs usages complémentaires :
- Mobilisation interne : en circulant au sein des composantes et services, l’ouvrage favorise l’appropriation collective du projet de transformation et crée un langage commun autour de la marque CY.
- Outil de rayonnement externe : remis aux partenaires institutionnels, académiques et économiques, il renforce la visibilité de l’université et son attractivité auprès des publics nationaux et internationaux.
- Support événementiel : utilisé lors des rencontres officielles, des salons et des journées portes ouvertes, il incarne de façon concrète l’histoire et les ambitions de CY.
À travers ses portraits, témoignages et projets emblématiques, See Why met en lumière la diversité et la richesse humaine de la communauté universitaire. Sa réalisation marque une étape décisive dans la stratégie de communication : elle consolide la reconnaissance de la marque, tout en offrant un outil pérenne qui pourra évoluer et s’enrichir au fil des années pour accompagner le développement et les succès de CY Cergy Paris Université.
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