Contexte
Plus grand port de plaisance de Bretagne, le Port du Crouesty est indéniablement un atout économique pour le Golfe du Morbihan. Mais il est également un quartier de vie pour les Arzonais, un lieu de rendez-vous pour de nombreux plaisanciers et touristes, tout autant qu’un lieu de travail pour les nombreux commerces et entreprises du Port. À l’heure où cet équipement s’apprête à connaître une importante phase de travaux, quelle communication donner à cette nouvelle étape ?
La ville d’Arzon et la Compagnie des ports du Morbihan ont fait appel à notre agence, afin de les accompagner dans la construction d’un nouveau récit autour du Port. À la clef, donner à comprendre le sens et la direction adoptée à l’occasion de trois hivers de travaux.
Notre approche
Dans un premier temps, l’objectif était de définir un nouveau positionnement. Pour cela, nous avons mené une analyse documentaire du corpus existant autour du projet afin d’identifier les publics. Des entretiens ont ensuite été réalisés avec les élus d’Arzon, les responsables du projet à la Compagnie des Ports du Morbihan, et un benchmark a été effectué. Cette première phrase du projet s’est conclue par une réflexion approfondie sur l’identité et le positionnement du Port du Crouesty, ainsi que sa mise en récit. La seconde phase du projet a permis d’établir un plan de communication sur trois ans et de concevoir une charte graphique. Nous avons ensuite eu l’occasion de présenter l’ensemble du projet directement sur place.
Les résultats
Réalisée à l’été 2022, la construction de la stratégie de communication et des éléments de langage se poursuit désormais par la création des différents supports de cette campagne d’information au long court : identité graphique, exposition en plein air, lettres d’info chantier, création de contenus éditoriaux, relations presse…
