Le contexte
Depuis 1941, l’ENSG Géomatique forme l’ensemble des professionnels des technologies de l’information géographique. L’établissement est une grande école de l’Institut national de l’information géographique et forestière (IGN) et fait partie de l’Université Gustave Eiffel. Son identité visuelle était historiquement proche de celle de l’IGN, mais ne reflétait plus le positionnement et les évolutions récentes de l’école. Son nom évoquait la géomatique, une discipline peu évocatrice hors des cercles spécialisés et difficile à faire comprendre aux futurs étudiants et à leurs parents.
En 2024, l’ENSG Géomatique a opéré un virage stratégique majeur pour lui permettre de se positionner dans la montée en puissance de l’intelligence artificielle, de la data science et des technologies géospatiales. Elle souhaitait incarner pleinement ces transformations et renforcer son rayonnement national et international avec l’appui d’une nouvelle identité. Ce repositionnement a donné naissance à Géodata Paris, une identité de marque nouvelle qui symbolise l’innovation, la rigueur scientifique et l’ouverture sur le monde.
La mission
L’ENSG Géomatique a confié à notre agence la définition et la mise en œuvre d’une démarche complète de refonte de l’identité, avec quatre objectifs majeurs :
- Traduire la stratégie de l’école en une marque claire, fédératrice et ambitieuse.
- Affirmer son positionnement unique dans l’ingénierie des données géographiques et géospatiales.
- Mobiliser sa communauté – étudiants, enseignants, partenaires – autour d’une nouvelle identité.
- Créer les conditions de croissance des effectifs et d’attractivité renforcée auprès des futurs étudiants.
Notre approche méthodologique
- Diagnostic et compréhension partagée : nous avons mené une phase d’écoute approfondie, basée sur des entretiens individuels et collectifs avec l’ensemble des parties prenantes. Cette étape a permis d’identifier les forces différenciantes et les leviers d’évolution de l’école dans un secteur en pleine mutation.
- Formalisation de la stratégie et construction du discours de marque : les enseignements recueillis ont été transformés en un récit de marque cohérent, au cœur des enjeux du géonumérique, de la transition et de l’innovation. Ce storytelling stratégique rend la vision de l’école intelligible et mobilisatrice.
- Co-construction et validation collective : ateliers participatifs, moodboards et focus groupes ont permis d’affiner les pistes narratives et visuelles. Cette co-création a facilité l’appropriation interne du projet et assuré la cohérence du discours avec la culture de l’école.
- Choix du nom et déploiement de la marque : le nom Géodata Paris s’est imposé pour sa simplicité, sa portée symbolique et sa proximité de la capitale. Nous avons conçu une identité visuelle complète. Le logotype, la charte graphique et les supports de communication incarnent modernité, précision scientifique et esprit collectif.
Notre parti pris créatif
L’identité visuelle de Géodata Paris s’appuie sur la mission fondatrice de l’école : former et rendre le monde lisible. Le logo, inspiré des courbes de niveau cartographiques, évoque le lien entre le réel et sa représentation. Il symbolise les flux de données, les trajectoires humaines et la dynamique d’évolution permanente. La typographie Raleway traduit la rigueur et la clarté chères à l’ingénierie de la donnée.
Les motifs graphiques dérivés s’inspirent des représentations 3D et statistiques issues des sciences géospatiales. Ils rythment les supports, inscrivant Geodata Paris dans un univers visuel à la fois scientifique, élégant et vivant.
« La complémentarité des univers visuels des données informatiques et des cartes géographiques m’a permis de concevoir une identité graphique à la fois moderne et évocatrice, capable de traduire l’expertise de l’entreprise en matière de lecture du territoire. »
Xavier Drouaud, directeur artistique
La question du naming a été importante dans ce dossier. Le choix du nom Géodata Paris a fait l’objet de plusieurs itérations, impliquant un travail collaboratif étroit entre l’agence et les équipes internes de l’école. À chaque étape, des échanges réguliers ont permis d’ajuster les propositions en fonction des retours croisés, garantissant une cohérence avec les valeurs institutionnelles de l’établissement. Des consultations ont été menées auprès de différents services afin de recueillir les attentes et de fédérer les parties prenantes autour du projet.
Résultats et perspectives
Au terme de ce travail de réflexion, d’accompagnement et de création de plusieurs mois, notre agence a délivré un bloc marque complet, composé d’un kit de communication téléchargeable, à destination de la communauté interne et d’une charte graphique et éditoriale de plus de 70 pages.
Avec Géodata Paris, l’ENSG Géomatique affirme une image renouvelée, en phase avec les grandes transitions du monde numérique et environnemental. Cette nouvelle identité aide l’école à préciser son rôle de référence dans la formation en géomatique, data science et ingénierie géospatiale. Elle ouvre une nouvelle étape pour attirer les étudiants et enseignants, valoriser la recherche et développer les partenariats institutionnels et industriels.
